В современной цифровой экономике назревает новая тенденция. Специалисты наблюдают размывание границ между развлечениями, шопингом и азартными играми. Эксперт по стратегическому развитию iGaming продуктов Михаил Зборовский отмечает, что явление «геймификации риска» основано на психологическом принципе непредсказуемого вознаграждения, заимствованном из гемблинга. Этот механизм чрезвычайно эффективно формирует привычки и стимулирует импульсивное поведение пользователей в нерегулируемых сферах, таких как электронная коммерция и коллекционирование. Человек инвестирует свое время, внимание и даже деньги в обмен на неизвестный, но потенциально привлекательный приз.
В основе геймификации риска лежит цикл непредсказуемого вознаграждения, который психологи считают самым эффективным инструментом для формирования поведенческой зависимости. Этот цикл основан на том, что вознаграждение предоставляется не за каждое действие, а только время от времени и случайным образом. Именно неопределенность конечного результата стимулирует мозг дофамином, заставляя нас повторять действие (например, открывать приложение или обновлять ленту) в ожидании «большого выигрыша».
Этот принцип смещает фокус с рационального действия (например, покупка необходимого товара) на эмоциональное ожидание и азарт. В цифровой экономике мы становимся постоянными «игроками», инвестируя свое внимание, которое является самой дорогой валютой. Это объясняет, почему мы испытываем импульсивное желание «ловить» скидку или бесконечно обновлять ленту.
Михаил Зборовский подчеркивает, что этот механизм, будучи вырванным из строго регуляторного контекста iGaming, позволяет коммерческим компаниям эксплуатировать человеческую склонность к азарту.
Геймификация шопинга: лотерея в E-Commerce
Сфера электронной коммерции является одной из самых агрессивных в применении механик азарта. Сейчас обычный шопинг превратился в постоянную лотерею. Платформы оттачивают мастерство создания искусственного дефицита и стимулируют импульсивные решения.
Ярким примером является платформа Temu, где выбор товара превращается в игру с элементами риска. Они активно используют механики «Колеса фортуны», игры «Сорви куш» или предложения с ограниченным временем. Для получения максимальной скидки нужно привлечь новых пользователей. Ключевые проявления геймификации риска в коммерции:
Колесо фортуны – случайная скидка или приз, стимулирующий открытие приложения.
Mystery Sale/Blind Offer – покупка товара или услуги с неизвестной конечной стоимостью.
Blind Box – упакованная коробка, содержимое которой неизвестно. Часто используется для продвижения «коллекционных» предметов.
Реферальные поощрения – необходимость привлечь друзей для «открытия» максимальной скидки или подарка.
Распродажи с дефицитом – создание искусственного ощущения срочности и страха потерять шанс.
Это полностью смещает мотивацию пользователя: он покупает не товар, а шанс выигрыша, что является чистой логикой азартной игры. В результате — миллионы потраченных гривен в погоне за скидками и акциями. Азарт, замаскированный под шопинг, успешно эксплуатирует человеческую импульсивность.
Наші інтереси:
Геймификация во всех сферах жизни.
Якщо ви помітили помилку, то виділіть фрагмент тексту не більше 20 символів і натисніть Ctrl+Enter
Концепція дистиляції знань, що походить зі сфери штучного інтелекту, може стати ключем до особистої трансформації та національного відродження. Подібно до нейромережі, людина може дистилювати власне...
Михаил Зборовский – геймификация эксплуатирует принцип непредсказуемого вознаграждения
Світ:
В современной цифровой экономике назревает новая тенденция. Специалисты наблюдают размывание границ между развлечениями, шопингом и азартными играми. Эксперт по стратегическому развитию iGaming продуктов Михаил Зборовский отмечает, что явление «геймификации риска» основано на психологическом принципе непредсказуемого вознаграждения, заимствованном из гемблинга. Этот механизм чрезвычайно эффективно формирует привычки и стимулирует импульсивное поведение пользователей в нерегулируемых сферах, таких как электронная коммерция и коллекционирование. Человек инвестирует свое время, внимание и даже деньги в обмен на неизвестный, но потенциально привлекательный приз.
myhaylozborovskyy.jpg
Зміст
Психологическая основа: как нами манипулируют?
В основе геймификации риска лежит цикл непредсказуемого вознаграждения, который психологи считают самым эффективным инструментом для формирования поведенческой зависимости. Этот цикл основан на том, что вознаграждение предоставляется не за каждое действие, а только время от времени и случайным образом. Именно неопределенность конечного результата стимулирует мозг дофамином, заставляя нас повторять действие (например, открывать приложение или обновлять ленту) в ожидании «большого выигрыша».
Этот принцип смещает фокус с рационального действия (например, покупка необходимого товара) на эмоциональное ожидание и азарт. В цифровой экономике мы становимся постоянными «игроками», инвестируя свое внимание, которое является самой дорогой валютой. Это объясняет, почему мы испытываем импульсивное желание «ловить» скидку или бесконечно обновлять ленту.
Михаил Зборовский подчеркивает, что этот механизм, будучи вырванным из строго регуляторного контекста iGaming, позволяет коммерческим компаниям эксплуатировать человеческую склонность к азарту.
Геймификация шопинга: лотерея в E-Commerce
Сфера электронной коммерции является одной из самых агрессивных в применении механик азарта. Сейчас обычный шопинг превратился в постоянную лотерею. Платформы оттачивают мастерство создания искусственного дефицита и стимулируют импульсивные решения.
Ярким примером является платформа Temu, где выбор товара превращается в игру с элементами риска. Они активно используют механики «Колеса фортуны», игры «Сорви куш» или предложения с ограниченным временем. Для получения максимальной скидки нужно привлечь новых пользователей. Ключевые проявления геймификации риска в коммерции:
Это полностью смещает мотивацию пользователя: он покупает не товар, а шанс выигрыша, что является чистой логикой азартной игры. В результате — миллионы потраченных гривен в погоне за скидками и акциями. Азарт, замаскированный под шопинг, успешно эксплуатирует человеческую импульсивность.
Геймификация во всех сферах жизни.
Зверніть увагу
Трипільський ультранаціоналізм: дистиляція минулого як соціальна технологія та трамплін до Золотої ери (+подкаст)