Ставлення до алкоголю за останнє десятиліття помітно змінилося: акцент зміщується з кількості на якість, а спонтанна покупка "першого-ліпшого" дедалі частіше поступається місцем усвідомленому вибору. Споживачі цікавляться походженням сировини, технологією виробництва та історією бренду не менше, ніж смаковими характеристиками напою. У відповідь на цей запит формується новий формат покупки, і інтернет-магазин алкоголю Benket орієнтується на людей, які хочуть розбиратися в тому, що опиняється в їхньому келиху, а не просто заповнювати барну полицю.