Ті шведи, які хочуть взяти участь в проекті, повинні встановити спеціальний мобільний додаток. Телефонні дзвінки наразі переадресовуються в довільному порядку тим, хто має такий додаток.

Оскільки більшість шведів добре володіють англійською мовою, зателефонувати може будь-хто і поспілкуватись на будь-яку тему.

Цікаво, що останні 6 цифр номеру (793336) відповідають слову Sweden, якщо б ви його набирали на буквено-цифровій клавіатурі телефону.

Кампанія запущена Асоціацією туризму Швеції до 250-ї річниці скасування цензури в країні і з метою розвитку туризму.