По-перше, Yahoo! має намір запустити власну систему пошуку по своєму неосяжному каталогу. Дотепер, для того, щоб пропонувати розміщення “предметно-орієнтованої” реклами (тобто появи рекламних посилань по темі пошуку) Yahoo! доводиться користуватись технологією... розробленої Google. Свій власний внутрішній пошуковик Yahoo! має намір запустити вже в першому кварталі 2004 року - саме тоді, коли очікується довгоочікуваний випуск акцій Google Inc.

По-друге, Yahoo! має намір підсилювати “персоніфікацію й гнучкість” своїх послуг, тобто надавати постійним зареєстрованим відвідувачам усе більш і більш “індивідуальний” підхід.

І, по-третє, Yahoo! має намір нарощувати кількість “проспонсорованих посилань”, тобто тих результатів пошуку, що будуть залежати не від релевантности, а з’являтимуться “у першому екрані” за гроші. В даний час, нагадує The Wall Street Journal, рекламодавці платять Yahoo! від 15 центів до долара з гаком за кожен клік по “спонсорському посиланню”.

Yahoo! з’явився в 1995 році як універсальні “жовті сторінки” Інтернету; тоді всі (відносно нечисленні) посилання сортувалися і ставилися вручну. Лише в міру розбухання каталогу процес був автоматизований; до “жовтих сторінок” додався новинний портал, безкоштовна пошта, гороскопи і багато чого іншого. Наприкінці ХХ століття строгий сірий інтерфейс Yahoo! став де-факто “початковою сторінкою” на безлічі комп’ютерів у всьому світі.

Google був запущений у комерційне використання в 2000 році, і завдяки своєму програмному забезпеченню, що забезпечує прекрасну релевантність результатів пошуку, а також додатковим сервісам (такому, як пошук новин, що вбудовується в браузер “Google bar” з “гасителем спливаючих вікон”) швидко набрав популярність серед “просунутих” користувачів, що використовували Мережу в першу чергу як робочий інструмент, а не як супермаркет чи шлюбне агентство. Ефективну систему “тематичної реклами” також оцінили рекламодавці. Не випадково Washington Post назвала сервіс Google одним з 10 найважливіших Інтернет-досягнень 2003 року.

Тепер Yahoo! вклала два мільярди доларів у закупівлю нових технологій, що, як сподівається керівництво Yahoo!, допоможе не тільки наздогнати небезпечного конкурента-новачка, що вирвався вперед, але і набагато обігнати його.