Поскольку большинство приобретений являются спонтанными, в комплексе всей рекламы особенно выделяется мерчендайзинг, поскольку он позволяет продвигать торговую марку или конкретные наименования непосредственно в торговых точках.

Суть и особенности мерчендайзинга

Под этим термином подразумевают комплекс инструментов, направленных на стимулирование продаж непосредственно в магазине, супермаркете, бутике, АЗС и прочих торговых заведениях. Во время выполнения своих обязанностей промо-сотрудники занимаются:

• выкладкой товаров на полки согласно разработанной планограмме;
• консультированием посетителей;
• оформлением заведения, созданием уютной атмосферы, способствующей продажам;
• контролем над качеством продукции, своевременным заполнением полок;
• размещением рекламы, актуализацией ценников;
• проведением промо-мероприятий в торговом зале;
• составлением отчетов, подачей заявок на закупку новых партий товаров и пр.

Мерчендайзинг не предполагает прямого влияния на целевую аудиторию, такой рекламный инструмент лишь создает условия, в которых посетителям захочется совершить то или иное приобретение. Благодаря этому реклама воспринимается легко и ненавязчиво, а ее эффективность увеличивается.

Преимущества мерчендайзинга

Среди причин популярности такого инструмента маркетинга можно выделить:

• высокую эффективность. Привлечение опытных мерчендайзеров дает возможность существенно увеличить общую прибыль. Такая реклама хорошо воспринимается публикой, что повышает конечный финансовый результат;
• воздействие непосредственно перед совершением покупки. От момента получения рекламного сообщения до принятия решения проходит минимальный промежуток времени. Это делает мерчендайзинг лучшим способом выделить товар или торговую марку на фоне аналогов;
• универсальность использования. Такой способ рекламы могут использовать как владельцы торгового заведения (с целью увеличения общего сбыта), так и производители и дистрибьюторы (чтобы повысить продажи нужной продукции).

Где заказать услуги мерчендайзинга

Первый вариант – нанять промо-специалистов в свой штат. Но в таком случае есть риск привлечения недобросовестных сотрудников, да и на обучение персонала придется потратить много времени и ресурсов. Более оптимальным решением для предпринимателей из Казахстана станет компания по мерчандайзингу «Планограмма». Фирма предоставляет в распоряжение команду опытных специалистов, готовых к выполнению любых обязанностей. Клиентам тут гарантируют:

• привлечение на объект обученных работников, которые прекрасно разбираются в мерчендайзинге;
• прозрачную ценовую политику, уменьшение издержек на выкладку;
• тщательный контроль промо-сотрудников, регулярное составление отчетов и фотоотчетов.

Грамотно налаженный мерчендайзинг – это база для дальнейшего роста торгового предприятия. Привлекая к выкладке опытных промо-сотрудников, вы сможете оптимизировать расходы и повысить прибыль заведения!