Зображення користувача Оксана Колосовська.
Оксана Колосовська
  • Відвідувань: 0
  • Переглядів: 0

Ключові слова: що це таке і яка їх роль у пошуку Googlе

Ключові слова (або фрази) – це той місточок з допомогою якого відбувається взаємодія між інтернет-користувачами і власниками інтернет-ресурсів.  Знайдіть ключик до серця читача – і дверцята довіри відчиняться.

klyuchovi-slova1.jpg

Буде ключик - і дверцята знайдуться!

Коли користувач хоче знайти потрібну інформацію, то вводить у пошуковий рядок браузера запит (фразу, яка максимально точно характеризує затребувану тему) і як результат отримує перелік сайтів, де на думку робота-пошуковика міститься відповідь на поставлене питання.

Що таке «ключові слова»

Але як Googlе знає, ЩО потрібно показати в ТОП-10, щоб користувач отримав відповідь на свій запит? Вся хитрість – у ключових словах, які вживаються у певній кількості та певному порядку на сторінках інтернет-сайтів.

На перші сторінки пошукової видачі виходять веб-документи, тексти яких містять певні слова або фрази, що відповідають запитам користувачів. Пошуковими роботами враховується і кількість входжень ключових слів, і відповідність тематики сайту запитами та багато інших чинників, над поліпшенням яких працюють SEO-оптимізатори (є і така професія) .

Якщо текст відповідає тематиці ключових слів і їх використано достатнє число разів, пошуковики визнають веб-сторінку релевантною запитам. Тобто, роботи вважатимуть, що вона може дати користувачам потрібну інформацію, а отже, цю сторінку потрібно показати на верхніх позиціях в результатах пошуку.

Показники частотності ключових слів для вдалого просування сайту в ТОП-10

Комплекс заходів по оптимізації сайту з метою поліпшення його позицій в пошукових системах називається SEO-оптимізацією. Англійська абревіатура SEO розшифровується як «Search Engine Optimization», тобто «оптимізація для пошукових машин».

SEO-оптимізація включає не лише підбір правильних ключових слів, що відповідають тематиці сайту та конкретної сторінки, але і визначення частоти їх вживання в текстах.

На цьому етапі слід пригадати минулу статтю, де ми розглядали тошнотність, як показник якості будь-якого тексту. Отже, частота вживання ключової фрази (або слова) повинна бути не менша ніж 1%, але ні в якому разі не більша за 4%, інакше пошукові роботи сприймуть вашу сторінку як суцільний СПАМ і викинуть геть з результатів весь сайт.  При цьому враховувати треба всі словоформи головної фрази.

Для цієї статті частотність вживання ключа “ключові слова” розраховується як середнє арифметичне з усіх словоформ: (2,91+2,57+0,86) /2 = 3,17%. Це гарний показник.

Для SEO-аналізу тексту розроблені програми, про які ми вже тут згадували, це відомий он-лайн ресурс Advego.ru, сайт про який я раніше не згадувала, але користувалась – Seotxt.com та автономна програмка «Textus Pro»(встановлюється на комп’ютер звідси).

Варто зауважити, що для українських текстів Advego працює некоректно, хоч українська мова є у переліку.

Способи вживання ключів у тексті

Ще кілька років тому SEO-спеціалісти, коли ставили завдання перед копірайтером, то чітко розмежовували, як потрібно вживати ключові слова:

  • Точно (чисто) – фраза вживається у тексті без змін. Наприклад, якщо потрібно використовувати словосполучення «автомобілі напрокат недорого» в точному входженні, то в тексті воно повинно видаватися саме так: «Ви можете замовити у нас автомобілі напрокат недорого» .
  • З прямим входженням – слова з ключової фрази використовуються у незміненому вигляді, але розділені знаками пунктуації. Наприклад: «Пропонуємо автомобілі напрокат - недорого, без застави.
  • З морфологічним входженням – слова можуть вживатись в іншому відмінку, числі, роді: «Пропонуємо різні марки автомобілів напрокат недорого».
  • З розбавленим входженням – в цьому варіанті ключове словосполучення використовується разом з іншими словами: «Пропонуємо автомобілі та мотоцикли напрокат недорого».
  • У синонімічному входженні – до слів або слова з ключової фрази підбирається синонім: «Пропонуємо машини напрокат недорого» або «Пропонуємо машини в оренду дешево».

З розвитком пошукових систем відпадає необхідність вживати ключі у прямому вигляді – розумні роботи «бачать» весь текст в цілому і розуміють про що йде мова.

На перший план виступає «читабельність» – текст повинен бути написаний для людей, має бути цікавим та корисним. Тепер ключі можна «розбавляти» та відмінювати як завгодно, аби в загальному текст гарно читався, єдина вимога, щоб головна фраза була вживана в межах одного пасажу.

Пасаж – це фраза, яка починається з великої літери і закінчується крапкою, знаком питання або оклику. Якщо після цих символів немає пробілу або наступне речення починається з маленької літери, то роботом все об'єднується в один пасаж, але ж ми розуміємо, що так грамотні тексти не пишуться.

 Отже, завдання копірайтера ніби спрощується з технічної точки зору, однак ускладнюється в плані творчого підходу: вгодити потрібно всім!

Як вже було сказано, пошукові роботи «бачать» текст в цілому, тому важливо, щоб ключові слова розташовувались рівномірно. Оптимальним вважається, коли ключі вживаються через 250-400 символів.

Також роботи в першу чергу «дивляться» заголовки та підзаголовки, тому рекомендується розділяти текст на смислові блоки по 2 - 2,5 тис. символів з означенням їх теми (підзаголовками) і саме тут вживати «головні слова».

Як підбирати ключові слова для комерційних текстів? Для початку потрібно стати на сторону потенційного клієнта, а далі – уміло використовувати наявні програмні ресурси. Але про це ми поговоримо в наступних статтях.

Наші інтереси: 

Використовувати наявні інструменти для вдалого просування.

Якщо ви помітили помилку, то виділіть фрагмент тексту не більше 20 символів і натисніть Ctrl+Enter
Підписуюсь на новини

Зверніть увагу

Передчуття Великого джигаду

Фільм і роман «Дюна» як війна людей і психопатів – три вибухові ідеї таємного послання Френка Герберта

Моад’Діб став рукою Господньою – і пророцтво вільних справдилося. Моад’Діб приносив мир туди, де була війна. Моад’Діб приносив любов туди, де панувала ненависть. Він повів свій народ до справжньої...

Останні записи

Кращий коментар

Зображення користувача Арсен Дубовик.
0
Ще не підтримано

Дякую за навчальну публікацію, пані Оксано!
Запитання:
- "Ключові слова" і "теги" на сайті НО - вважаємо за одне і те ж?

"Є десь, у якійсь далекій землі, таке дерево, що шумить верховіттям у самому небі, і Бог сходить ним на землю вночі..." (М. В. Гоголь)

Коментарі

Зображення користувача Арсен Дубовик.
0
Ще не підтримано

Дякую за навчальну публікацію, пані Оксано!
Запитання:
- "Ключові слова" і "теги" на сайті НО - вважаємо за одне і те ж?

"Є десь, у якійсь далекій землі, таке дерево, що шумить верховіттям у самому небі, і Бог сходить ним на землю вночі..." (М. В. Гоголь)

Зображення користувача Оксана Колосовська.
0
Ще не підтримано

В розумінні пошуку Googl, теги і ключові слова - не одне і теж саме. Але на НО саме по тегам ми відшукуємо потрібну нам інформацію.
Тобто, формально для НО теги є ключовими словами статей.

Справжні "ключі" ми вводимо в рядочок "пошук" (у верхньому лівому куточку сторінки сайту).